26.10.2007

Одесский консервный завод детского питания намерен подать в суд на компанию Peps-Co.

Как известно, конкуренция бывает разная. Честная и не очень. И конкуренты бывают тоже разными. Добросовестными и наоборот. Слава Богу, Украина медленно, но уверенно приходит к цивилизованным формам конкурентной борьбы. Один из методов добросовестной конкуренции — внедрение новых идей, технологий, предложение рынку чего-то нового, что имеет явное конкурентное преимущество, и что может действительно выделиться среди множества других предложений. Благо, что нереализованных оригинальных идей, например, в отрасли безалкогольных напитков, еще сотни, а возможно и тысячи.

Тем не менее, стремление украинских компаний брать в пример цивилизованные правила ведения бизнеса, коих придерживаются западные компании с мировой известностью (все-таки Запад был и остается для стран постсоветского пространства эталоном добросовестной конкуренции, по крайней мере, западное сообщество постоянно «учит» бывшие советские республики, как соблюдать авторское право) не всегда замечено и по достоинству оценено теми же западными компаниями.

В июле этого года на рынке CНН Украины произошло довольно значимое событие — покупка крупнейшего игрока на рынке CНН — компании «Сандора» известным крупнейшим производителем безалкогольных напитков — компанией PepsiCo. Реакция на сделку инсайдеров рынка была разной, но в основном положительной.

Сошлись экспертные мнения в одном — купленная «Сандора» — уже другая компания с другой стратегией и приоритетами. Тем не менее, как считали украинские эксперты, новый собственник — компания PepsiCo известна своей инновационностью и, вероятно, рынок должен увидеть новые интересные продукты.

На это надеялись все. Но видимо, у нового собственника украинской компании по этому поводу были свои соображения — в середине октября в украинских супермаркетах появился продукт, произведенный, по внешнему виду скопированный с продукта, производимого другой компанией — ОАО «Одесский консервный завод детского питания». Новый продукт произведен «Николаевским соковым заводом», который, как известно, входит в состав компании «Сандора».

В чем же курьез? Для начала немного предыстории. В 2002 году ОАО «Одесский консервный завод детского питания» выпустил на отечественный рынок соки одноименной торговой марки, тем самым создав новый для украинского рынка низкоценовой сегмент. Благодаря тому, что продукция изготавливалась из свежего сырья, а производителем экономились значительные средства на изготовлении упаковки, продукция практически сразу завоевала популярность у потребителей и стала феноменом отечественного рынка соков и нектаров. Менее чем за год соки ОКЗДП заняли более 10% сокового рынка. На сегодняшний день эта цифра составила уже более 14%.

Успех ТМ «Соки ОКЗДП», стал предпосылкой для всевозможного копирования и клонирования упаковки этой торговой марки недобросовестными конкурентами. «Первой ласточкой» стал сок в белой, похожей до степени смешения упаковке компании Сандора. Акционеры ОАО «Одесский консервный завод детского питания», в устной форме обратились с претензией к учредителям ООО «Сандора». Тогда представители этой компании добровольно признали некорректным свои действия, выразившиеся в копировании продукта, и под угрозой обращения в суд согласились изменить цвет упаковки на желтый. До сегодняшнего дня устные договоренности двух крупнейших украинских компаний действовали, учредители «Сандоры», признавая оригинальность идеи «ОКЗДПа», и уважая своих основных конкурентов, до конца соблюли договоренности.

Следующей компанией, соблазнившейся на успех оригинального проекта, стала компания «Виннифрут», выпустившая в 2004 году сок в белой упаковке, очень напоминающей по внешнему виду упаковку соков Одесского консервного завода детского питания.

После безрезультатных переговоров автора идеи — ОАО «Одесский консервный завод детского питания» с недобросовестным конкурентом, ОКЗДП был вынужден обратиться в суд. По словам генерального директора ОАО «ОКЗДП» В.Г. Станиславского, основной причиной, по которой ОКЗДП решил отстаивать свои права в суде стало не то, что ОАО «Виннифрут» мог составить конкуренцию ОКЗДП, а то, что большинство потребителей были введены в заблуждение похожей упаковкой, и неудачный опыт потребления «похожих» соков мог негативно отразится на продажах, а самое главное, на авторитете соков ОКЗДП.

На протяжении трех лет суды всех инстанций, вплоть до Высшего хозяйственного суда Украины признали правоту Одесского консервного завода детского питания и запретили ОАО «Виннифрут» использовать без разрешения ОАО «ОКЗДП» белую упаковку для соков, похожую на упаковку Одесского завода. Кроме этого, судебные органы обязали «Виннифрут» уничтожить уже изготовленные пакеты белого цвета.

На сегодняшний компания «Виннифрут» прекратила выпуск соков в упаковке, схожей с оригинальной белой упаковкой ОКЗДП.

На примере судебного процесса «ОКЗДП» — «Виннифрут» можно сделать утешительный вывод, что государственные органы Украины все-таки правильно понимают, что такое недобросовестная конкуренция. И помогают украинским компаниям, добившимся успеха в честной конкурентной борьбе, отстаивать свое право на оригинальность и эксклюзивность успешных проектов.

Сложившаяся ситуация вызывает, как минимум недоумение. Понятно, когда подобные некорректные действия допускают небольшие отечественные компании, в достижении хоть какого-то результата ничего лучшего не находящие, чем скопировать чей-то успешный проект. Но никто не ожидал подобного от международной компании с признанным мировым именем.

Видимо крупнейший производитель безалкогольных напитков — компания PepsiCo решила доказать абсурдность добросовестной конкуренции в Украине. Интересно, как воспринимать действия новых хозяев «Сандоры» другим украинским производителям, решившим встать на путь цивилизованных правил конкурентной борьбы?

В любом случае, Одесский консервный завод детского питания снова намерен отстаивать свои права в суде. На этот раз действия компании будут намного жестче — сумма иска составит десятки миллионов долларов.

18.10.2007

ОКЗДП выводит на рынок детское питание в новом формате.

19 октября 2007 года Одесский консервный завод детского питания выводит на рынок абсолютно инновационный для украинского рынка продукт — соки для самых маленьких под маркой «Чудо-Чадо».

«Чудо-Чадо» — это первый в Украине сок для детского питания в удобной и легкой картонной упаковке Base.

Cоки «Чудо-Чадо» будут производиться с учетом повышенных требований к качеству сырья и технологии производства, без применения консервантов, красителей, ароматизаторов и других синтетических компонентов. Подтверждает высокое качество продукта и то, что он рекомендован Минздравом Украины и НИИ питания для употребления детьми с возраста 5 месяцев, т.е. с момента ввода прикорма.

Специализированные соки для самых маленьких выпускаются сейчас в основном в стеклянных баночках. Стоят они недешево, да и использовать стеклянную упаковку не совсем удобно, особенно когда семья собирается сходить в гости или на прогулку. «Обычные» же соки относятся к категории общего питания и рекомендуются к употреблению только с 3-х лет. Именно поэтому специалисты Одесского консервного завода детского питания создали продукт, который по качеству и безопасности полностью соответствует всем требованиям нормативно-технической документации к продуктам детского питания, а по удобству потребления и цене более сопоставим с обычными соками в порционной стеклянной упаковке.

На российском рынке подобные продукты существуют с 2002 г. и за 5 лет стали выбором №1 для родителей дошкольников, существенно потеснив как порционный формат соков, так и другие продукты детского питания.

Приоритетными каналами сбыта нового продукта станут гастрономы и магазины «возле дома», поэтому основным покупателям — а это мамы с детьми в возрасте от 5 месяцев до 3 лет, будет очень легко и удобно купить этот продукт в любое время.